¿Qué es una gira de prensa por satélite y radio?
Cuando una corporación tiene la intención de entregar un mensaje determinado, puede enviar a sus embajadores a las estaciones de radio y televisión para llevar a cabo las interacciones en vivo y las transmisiones en vivo. Esta es una forma de técnica de relaciones públicas que utiliza expertos con un conocimiento profundo de la información que se pretende transmitir. Dichos expertos incluyen artistas, ejecutivos e incluso autores que se comunican con millones mediante enlaces satelitales en las estaciones durante unas pocas horas, en su mayoría horas de la mañana, o lo hacen en el transcurso de unos días, según el mensaje que se pretenda transmitir. Tales expediciones son lo que llamamos giras de medios satelitales/de radio (SMT, RMT).
Por qué considerar SMT y RMT para sus campañas de marketing
Las giras de medios satelitales son una forma simple y rentable de enviar mensajes de marketing a una audiencia bastante amplia en una gran región geográfica. Contribuye en gran medida a impulsar sus estrategias de marketing y relaciones públicas y es un vehículo seguro para asegurar una cobertura garantizada que le permite llegar a puntos de venta más nuevos y más amplios en un período de tiempo muy corto. Tenga en cuenta que no solo se realiza en la televisión y la radio, sino que también se puede llevar a cabo con éxito en línea. Con estas opciones, se puede optar por llevarlo a cabo desde el estudio o de forma remota, de la manera que mejor se adapte a su negocio y mensaje.
Los SMT y RMT pueden resultar muy útiles al introducir un nuevo producto en el mercado. Permite que una gran audiencia conozca tu existencia y defina exactamente lo que tienes para ofrecer. También ofrece a la audiencia la oportunidad de obtener las respuestas que podrían haber estado buscando durante la entrevista. Esto es posible ya que los presentadores de noticias tienen tiempo para preparar y compilar una lista de posibles preguntas que beneficiarían a su audiencia. La técnica también podría resultar beneficiosa al ingresar a nuevos mercados o al realizar cambios y desarrollos, como fusiones.
Llevar a cabo una exitosa gira de medios satelitales
Como ya se vio, una gira de medios satelitales es simplemente una entrevista del vocero de una empresa distribuida vía satélite. Las reservas se hacen con mucha anticipación, lo que le da al profesional de relaciones públicas el tiempo suficiente para familiarizarse adecuadamente con el mensaje y la información. La estación puede optar por transmitirlo en vivo o grabarlo para su uso posterior.
Antes de optar por el SMT, es esencial definir claramente sus metas y objetivos. Un plan de comunicación bien elaborado crea una imagen positiva de su empresa. Realice consultas previas con su equipo de expertos y elija un miembro que pueda cumplir con eficacia. Después de todo, no todos están destinados a las pantallas. Sin embargo, si es posible, asegúrese de que la persona elegida no haya aparecido en giras de medios anteriores en los últimos 2 o 3 meses en ninguna estación. Esto se debe a que las estaciones de medios probablemente podrían retrasar la transmisión a una fecha futura.
La estación de medios que decida elegir tiene un gran impacto y diferencia y determina qué tan bien se obtendrá el ROI. Asegúrese de que el tiempo establecido antes del recorrido sea suficiente para todos los preparativos. Esto requiere una investigación significativa para desarrollar historias convincentes que cautiven a su audiencia. Asegúrese de que los productores no lo estafen en el proceso; esta es la razón por la que también se necesita una investigación adecuada en su estación. En resumen, asegúrese de obtener un buen valor por la cantidad adecuada.
¡Eso es todo!
Ahí lo tiene:giras de medios satelitales y de radio definidas en su forma más simple. Si llega a un punto en su organización para buscar dichos servicios, apunte a la perfección. Los errores en el aire no pintarán una imagen tan positiva para su empresa, pero ya lo sabe. Le deseo suerte en sus campañas de marketing.