Cómo evaluar publicidad en TV

Evaluar la eficacia de un anuncio de TV es difícil porque cada espectador reacciona distinto. Muchos anunciantes usan la fórmula "AIDCA" para predecir si un anuncio influirá en la audiencia. Cada letra representa un paso clave: Atención, Interés, Deseo, Credibilidad/Convicción, Acción.

Instrucciones

1. Atención (primeros 5 seg): Busca un elemento que capte la atención: imagen, frase o situación fuera de lo común o relevante para el público objetivo. Métodos creativos abundan.
2. Interés: ¿Mantiene la atención todo el anuncio? Suele continuar el tema inicial para que el espectador entienda qué se promociona.
3. Deseo: ¿Comunica beneficios que generen ganas de comprar? Sin deseo, la inversión publicitaria se desperdicia.
4. Credibilidad: ¿Hay señales de confianza? Información precisa y fuente de confianza. Mencionar una marca conocida ya da credibilidad.
5. Acción: ¿Hay llamada a la acción? Frases como "llama ya", "oferta limitada", "regalo por actuar ahora" impulsan a actuar ya. Sin ella, el espectador puede gustarle el producto pero no saber qué hacer o olvidarlo.