¿Qué significa "coverage" en marketing digital? 8 métricas clave

En marketing digital, coverage = alcance — cuántos de tu público objetivo realmente vieron tu mensaje.

8 formas de medirlo

1. Tráfico web: Visitantes únicos/sesiones a una página o sitio.
2. Alcance en redes sociales: Usuarios únicos que vieron tu publicación/anuncio (impresiones ≠ alcance).
3. Alcance de email: Aperturas o entregas únicas (no solo envíos).
4. Vistas de video: Vistas/impresiones en YouTube, TikTok, reproductores integrados.
5. Instalaciones de app: Descargas de campañas de tienda de apps.
6. Impresiones/alcance de anuncios pagos: Cuántos vieron tus anuncios de display, búsqueda o sociales.
7. Alcance de influencers: Conteo combinado de seguidores de creadores asociados (ajustado por solapamiento).
8. Cobertura de PR/medios: Medios, periodistas, blogueros que te cubrieron.

Por qué importa

• Informa la asignación de presupuesto (alto alcance + bajo costo = eficiente).
• Revela brechas (segmentos de audiencia no alcanzados).
• Referencia la escala de la campaña a lo largo del tiempo.

Cobertura ≠ interacción o conversión — pero es el fundamento del tope del embudo.