Etapas del ciclo de vida del producto: Motorola RAZR

El ciclo de vida: introducción, crecimiento, madurez, declive. Motorola lanzó el RAZR original en 2004; duró ~4 años. En 2007 lo retiró. En dic. 2011, el Droid RAZR es la última versión.

Introducción

Campaña eficaz: «imprescindible». En 2006 ya se vendieron 50 millones; en 4 años, >130 millones. A diferencia de otros productos, el RAZR triunfó rápido. Los nuevos RAZR se benefician del reconocimiento de marca en la fase de introducción.

Crecimiento

Ciclos cortos; crecimiento dura un par de años. Motorola baja el precio, reduciendo margen unitario pero aumentando beneficio total. Mercado y demanda siguen expandiéndose.

Madurez

Competencia aumenta con productos que copian funciones populares. Ventas caen; Motorola sigue bajando precio. Suele lanzar un RAZR actualizado; el modelo anterior entra en declive y el nuevo inicia su ciclo.

Declive

Ya no es el «teléfono de moda». Otros lanzan mejores prestaciones y tecnología. Ventas decrecientes llevan a discontinuar. El RAZR original se retiró en 2007.