El impacto del DVR en la televisión y la publicidad

Los grabadores de vídeo digital (DVR) son cada vez más populares en los hogares. ¿Cómo afecta esta tecnología que permite saltar anuncios a la industria y a los espectadores?

Cambio en los hábitos de audiencia

La TV ha tenido que adaptarse. Las cadenas ofrecen más contenido online, acostumbrados al vídeo bajo demanda. Buscan formas de que los mensajes publicitarios lleguen al espectador aunque salte los anuncios tradicionales de 30 segundos.

Logos estáticos (branding persistente)

Los anuncios más efectivos ahora muestran el mensaje principal de forma continua, aumentando la probabilidad de que la marca se perciba incluso en avance rápido.

Publicidad en la interfaz del DVR

Algunos anunciantes negocian con fabricantes de DVR para mostrar su mensaje en la interfaz mientras el usuario navega, captando su atención exclusiva en ese momento.

Cualquier hora es "prime time"

El "time-shifting" (ver programas cuando uno quiere) reduce la importancia de la "franja de máxima audiencia" (prime time). La gente sigue viendo sus series favoritas de 20:00 a 22:00, pero quizás no lo que la cadena emite en ese horario.

Convergencia tecnológica

Acostumbrados al vídeo bajo demanda, los espectadores demandan más contenido en webs como Hulu, YouTube, Netflix, etc. Cadenas y productoras ofrecen más contenido online.