Estrategias de expansión global de Google

El dominio de Google en buscadores y su irrupción en smartphones se debe a su estrategia de expansión y al éxito de su producto original. Su política de adquisiciones —solo nichos pequeños y solo cuando no puede desarrollar mejor internamente— ha impulsado su crecimiento global, según analistas.

Motor de búsqueda

Lanzado en 1998 por Larry Page y Sergey Brin (Stanford). Misión: "organizar la información mundial y hacerla universalmente accesible y útil". Se diferenció por buscar términos en el texto web y ordenar por relevancia. Dominios locales (google.es, etc.) permitieron búsquedas en idioma nativo: inicio de marca global.

Idiomas

Mayo 2000: 10 idiomas europeos. Septiembre 2000: chino, coreano, japonés. Incluyó Klingon (guiño a fans de Star Trek). Primera oficina internacional: Tokio (agosto 2001). Dublín (octubre 2004): personal multilingüe para múltiples zonas horarias e idiomas.

Android

Adquirido en 2005 (pequeña startup de software móvil). 2007: Apple lanza iPhone; Google lanza Android OS mismo año. Ventaja: plataforma abierta para fabricantes (Motorola, Samsung, LG). Creó tienda de apps (Play Store) y SDK para desarrolladores. Ejemplo de expandir una fortaleza (software) en lugar de entrar en hardware propio.

Navegador, correo y mapas

Chrome, Gmail, Google Maps: mantienen al usuario dentro del ecosistema Google sea cual sea su actividad. También posee YouTube, Blogger. Desarrolla redes sociales (Google+: +1 en resultados de búsqueda). Filosofía: "servicio rápido, preciso y fácil para todos, estés en Boston o Bangkok".