¿Qué es una URL de referencia?
Cuando los operadores de sitios web y los especialistas en marketing analizan las URL de referencia o las direcciones web, no siempre están hablando exactamente de lo mismo. Sin embargo, una URL de referencia siempre implica algún método de seguimiento de cómo un visitante del sitio web llegó a una página determinada. Estas URL ayudan a las empresas a recompensar a los afiliados de marketing, a recopilar datos sobre la eficacia de diferentes métodos promocionales y a averiguar qué sitios web se han vinculado voluntariamente a ellos.
Enlaces de afiliados
Muchas empresas ejecutan programas de afiliados o referencias que pagan a individuos y otras empresas (afiliados) para que les recomienden clientes. Estas empresas tienen que determinar qué afiliado envió a cada cliente, por lo que proporcionan a cada afiliado una URL de referencia diferente para usar al promocionar el producto o servicio. Cada URL contiene un nombre o número de identificación que indica el afiliado específico. La identificación de afiliado puede aparecer en un formulario de pedido que el cliente potencial ve o permanecer en las URL de diferentes páginas mientras viaja por el sitio web, considerando si realizar una compra.
Activadores "Cookie"
Algunas empresas usan URL de referencia para afiliados que logran el mismo objetivo, pero funcionan de manera diferente. Cuando un cliente potencial usa la URL de referencia, coloca una "cookie" de seguimiento en su computadora que indica qué afiliado lo envió al sitio web. Luego, redirige su navegador al sitio web principal de la empresa. Una ventaja es que este proceso retiene la información del afiliado incluso si el cliente se va y regresa al sitio web más tarde. Sin embargo, esta técnica no funciona cuando las personas desactivan las "cookies" en sus navegadores web.
Ubicación del enlace
Un tipo significativamente diferente de URL de referencia se aplica a cualquier enlace que seleccione un usuario de Internet. El remitente es la URL (dirección) de la página en la que un usuario hizo clic en un enlace a otro sitio web, según Host Statistics. Por ejemplo, si alguien hace clic en un enlace a ejemplo.org en ejemplo.com/enlaces.htm, el registro de visitantes de ejemplo.org mostrará ejemplo.com/enlaces.htm como su URL de referencia. Un visitante del sitio web no tiene una URL de referencia si ingresa directamente una URL en la barra de direcciones o la selecciona desde un marcador del navegador web. Las empresas pueden usar las URL de referencia para orientar los anuncios a los visitantes en función de los sitios web que visitaron anteriormente, según Business Insider.
Excepciones
La URL de referencia no siempre dice la verdad; es posible ocultar o fabricar una URL. Algunos navegadores web tienen la opción de no enviar información de URL de referencia a sitios web. Los usuarios también pueden hacer esto manualmente copiando la dirección del enlace y pegándola en la barra de direcciones del navegador. Los sitios web pueden usar servicios que bloquean la URL de referencia cuando las personas hacen clic en sus enlaces, en lugar de proporcionar la dirección del servicio de bloqueo.