Cómo calcular OTS (Oportunidad de Ver) en publicidad

Oportunidad de Ver (OTS) es una métrica central de planificación de medios que estima el número promedio de veces que un individuo en tu público objetivo está expuesto a un anuncio durante un período de campaña.

La fórmula

OTS = Alcance × Frecuencia

• Alcance = Porcentaje (o conteo bruto) del público objetivo expuesto al menos una vez.
• Frecuencia = Número promedio de exposiciones por individuo alcanzado.

Cálculo paso a paso

1. Determina el Alcance. Si tu público objetivo es de 1,000,000 de personas y 400,000 ven tu anuncio al menos una vez, Alcance = 400,000 ÷ 1,000,000 = 0.40 (40%).
2. Determina la Frecuencia. Si el total de impresiones (exposiciones al anuncio) = 2,000,000, entonces Frecuencia = 2,000,000 ÷ 400,000 = 5.0.
3. Calcula OTS. OTS = 0.40 × 5.0 = 2.0.

Esto significa que la persona promedio en el público objetivo total tuvo 2 oportunidades de ver el anuncio. Ten en cuenta que OTS es un promedio; la distribución real de exposición está sesgada (algunos lo ven muchas veces, muchos lo ven cero veces).

Por qué importa el OTS

• Ayuda a establecer metas de frecuencia (p. ej., 3+ OTS para reconocimiento de marca).
• Se usa para comparar planes de medios y negociar compras.
• Entrada para el cálculo de GRP (Puntos de Calificación Brutos): GRP = Alcance % × Frecuencia = OTS × 100.

Fuentes de datos

El alcance y la frecuencia provienen de paneles de medición de audiencia (Nielsen, Comscore, BARB, etc.) o informes de plataformas digitales (Google Ads, Meta Ads Manager).