Qué son los GRP (Puntos de Rating Bruto) en TV
El sistema Gross Rating Points (GRP) mide la audiencia de un programa o anuncio. Ayuda a anunciantes y cadenas a estimar el público que ve un vídeo. Aunque muy usado, no es exacto: se basa en impresiones estimadas.
Ratings (Índices de audiencia)
En TV, el rating es la audiencia de un contenido. Aplica a programas y publicidad. El éxito o fracaso depende en gran parte de estos índices.
GRP
Mide el tamaño de audiencia sin desduplicar: una misma persona puede contar varias veces. Estima el porcentaje de población que vio el vídeo y con qué frecuencia (Daily Effective Circulation).
Fórmula
GRP = Alcance (%) × Frecuencia (veces emitido). Ejemplo: 40% de audiencia objetivo × 3 emisiones/semana = 120 GRP. Cada punto = 1% de la población objetivo. Puede superar 100. Se asume que 100 GRP = 1 visualización media por espectador.
Interpretación
Un GRP alto encarece el plan de medios: el anuncio sale en programas muy vistos y a menudo. Pero GRP no mide personas reales, solo una estimación de impacto. No predice con exactitud la efectividad real del anuncio.
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