Cómo afectan los DVR a los ratings de Nielsen

Desde los inicios de la TV, los anunciantes confían en las mediciones de audiencia de Nielsen Media Research para decidir dónde comprar publicidad. Con la llegada de grabadores como los DVR, que permiten ver programas en diferido ("time-shifting"), los hábitos de visionado cambiaron. Nielsen ahora incorpora el uso de DVR en sus cálculos de rating.

Proceso de medición

Nielsen selecciona 25.000 hogares representativos y les instala dispositivos ("cajas") conectados a los televisores. Estas cajas registran todo lo que los miembros del hogar ven o graban. Nielsen recoge los datos y calcula ratings y shares:

• Rating 1.5 = 1,5% de todos los hogares con TV en EE. UU. vieron el programa.
• Share 3.5 = 3,5% de los hogares que estaban viendo TV en ese momento sintonizaron el programa.

Importancia del DVR

Como los ratings incluyen grabaciones vistas después, los DVR impactan las cifras. Pero a diferencia de la audiencia en directo, los datos de "visionado en diferido" (time-shifted viewing) no están disponibles inmediatamente: Nielsen los publica al menos dos semanas después.

Impacto real (ejemplo septiembre 2010)

• Glee: rating 5,6 en emisión → 6,3 tras 3 días de visionado en diferido (+12,5%).
• Two and a Half Men y Law & Order SVU: aumentos del 15-20%.

Consideraciones según tipo de programa

• Estrenos con poco interés: poco impulso. Lone Star subió solo de 1,3 a 1,5.
• Eventos en directo (deportes, galas, realities): se graban menos. Dancing with the Stars subió solo de 5,1 a 5,3.