Importancia de la televisión en la comunicación

Desde que el presidente Franklin D. Roosevelt inauguró la Feria Mundial en Nueva York en 1939 y realizó la primera alocución presidencial televisada, la televisión ha crecido hasta convertirse en un medio principal de comunicación para informar, entretener y promocionar. Aunque la oferta televisiva se ha fragmentado cada vez más, primero con cable y luego con TV por Internet, el hogar típico estadounidense pasa varias horas diarias frente al televisor.

Política

La TV ha transformado significativamente la política, ayudando a moldear resultados de elecciones y campañas. Las elecciones presidenciales de 1960 entre John F. Kennedy y Richard Nixon pueden haber sido la primera campaña moderna donde los votantes se vieron dramáticamente influenciados por TV. En un debate de septiembre de 1960, ante 70 millones de espectadores, Nixon no llevaba maquillaje y parecía sudar, mientras Kennedy estaba sereno. Se vio como punto de inflexión hacia la victoria de Kennedy. Los candidatos invierten mucho en TV como medio más efectivo para comunicarse con votantes. La publicidad política en TV consume entre 50% y 75% del gasto político total de candidatos nacionales, según el Museum of Broadcast Communications.

Publicidad

La TV era el medio publicitario más influyente para llegar a consumidores en 2011, según el informe "State of the Media Democracy" de Deloitte (marzo 2011). En general, 86% de estadounidenses encuestados dijeron que la publicidad en TV impactaba sus decisiones de compra. Por comparación: revistas 50%, online 47%, periódicos 44%, radio 32%, vallas/exterior 13%. Los "Generación X" (27-43 años) fueron los más influidos por anuncios TV (86%). 82% de "Millennials líderes" (21-26) y 82% de "Baby Boomers" (44-62) dijeron que anuncios TV influían, vs 80% de "Millennials en formación" (14-20) y 80% de "Mayores" (63-75).

Noticias

Para la mayoría de estadounidenses, la TV es la principal fuente de noticias, según informe de Pew Research Center (agosto 2008) "People & the Press". 52% dijo que su fuente era noticias locales de TV, 39% noticias por cable. Radio 35%, periódicos 34%. Noticias online 37%.

Respuesta a tragedias

Imágenes dramáticas en TV pueden catalizar la opinión pública. Ejemplo: tras el derrame de petróleo del Exxon Valdez en 1989 en Alaska, la amplia cobertura del impacto ambiental galvanizó la opinión contra Exxon Shipping Co., con jurado concediendo $5.000M en daños punitivos (reducidos luego a $2.500M). Igualmente, la cobertura de inundaciones en el Midwest en 1993 provocó amplios esfuerzos de ayuda para damnificados, según Museum of Broadcast Communications.