Qué es el CPM en iAd de Apple (publicidad en apps): modelo de pujas y precios históricos

Introducción

iAd fue la plataforma de publicidad móvil de Apple (2010-2016). Se cerró el 30 junio 2016. Este artículo es histórico. El modelo de precios descrito ya no aplica. Hoy, la publicidad en apps iOS usa Apple Search Ads (App Store) y redes de terceros (AdMob, Meta, Unity, etc.).

Cómo funcionaba iAd (histórico)

• Anunciantes pujaban por impresiones (CPM = Coste Por Mil impresiones) en apps de terceros integradas con iAd.
• Apple mostraba banners; al tocar, se abría anuncio a pantalla completa dentro de la app (no Safari).
• Reparto ingresos: Inicialmente 60% desarrollador / 40% Apple. Desde 2013: 70% desarrollador / 30% Apple (modelo estándar App Store).

Estructura de costes (histórica)

• Mínimo de campaña: Empezó en $1M (solo grandes marcas). Bajó: $500K → $400K → $100K → $50 (junio 2013) para atraer PYMES.
• CPM no fijo: Subasta en tiempo real. Anunciante puja max CPM. Gana el más alto (paga 2º precio + $0.01 típico).
• CPC (Coste Por Clic) eliminado: Inicialmente cobraban CPM + CPC. Feb 2012: quitaron CPC (bajas tasas clic). Solo CPM.

eCPM (effective CPM) - métrica real

Como había gasto mínimo, el eCPM = Gasto total / (Impresiones / 1000) solía ser > CPM pujado si impresiones eran bajas.

Ejemplo: Pujas $1 CPM, consigues 25.000 impresiones, pero mínimo campaña $50. eCPM = $50 / 25 = $2 CPM real.

Precios reportados por terceros (MoPub, 2012)

• Oct 2012: $0.68 eCPM
• Nov 2012: $0.77 eCPM
• Dic 2012: $1.12 eCPM (subida navidad)

Tendencia: caída drástica desde lanzamiento (inicio $10-15 eCPM) por saturación, baja demanda, competencia (AdMob, Facebook Audience Network).

Por qué cerró iAd

• Baja adopción desarrolladores (difícil integración, fill rate bajo).
• Anunciantes preferían Facebook/Google (targeting mejor, escala).
• Apple no quería negocio de red publicitaria masiva (foco en hardware/servicios).
• Equipo iAd absorbido por Apple Search Ads / Apple News Ads.

Publicidad en apps iOS HOY (2024)

• Apple Search Ads (ASA): Anuncios en resultados búsqueda App Store. CPT (Coste Por Toque / Tap). Pujas por palabras clave. Muy efectivo para descubrimiento apps.
• Redes mediación (Mediation): AdMob (Google), Meta Audience Network, Unity Ads, AppLovin, ironSource, Chartboost. SDK en app > waterfall / bidding header.
• SKAdNetwork (Apple): Atribución privacidad (iOS 14.5+). Mide conversiones sin IDFA. Obligatorio para medir campañas.
• App Tracking Transparency (ATT): Usuario debe permitir seguimiento (IDFA). ~25-30% aceptan. Cambió modelo: contextual, SKAN, first-party data.