Cómo comprar tiempo para infomerciales en cadenas de cable

Lanzar un infomercial puede ser emocionante y gratificante, pero también caro y arriesgado. Según Spot On Media, el tiempo de emisión para un espacio de 30 minutos oscila entre 150 y 12.000 $. Es esencial investigar bien para asegurar que tu público objetivo vea el infomercial. Conseguir hueco en la parrilla de una cadena puede ser complicado, pero es posible.

Instrucciones

1. Elige tu mercado. La publicidad en TV se divide en tres categorías: nacional (cadenas de cable o superstations en grandes mercados, ej. MTV, WGN), primario (afiliadas locales en áreas metropolitanas de ≥1 millón de espectadores) y secundario (estaciones en zonas menores de <500.000 espectadores).

2. Testa el mercado. Para tu pitch a las cadenas, necesitas demostrar que has investigado y testado si tu infomercial será visto. Mejor hacerlo en mercado secundario por dos razones: (1) es más barato; (2) es más fácil testar marketing dirigido a pequeña escala. Si tienes un target demográfico concreto, elige un mercado secundario que coincida. Para encontrar cadenas en una zona demográfica, usa directorios como Mondo Times.

3. Presenta tu infomercial (pitch). Con los datos del test, crea o ajusta el infomercial. Haz varias copias y envíalas a las cadenas objetivo. Estas deben aprobar el contenido antes de venderte el tiempo; la aprobación puede tardar de un día a varias semanas.